Androidler elektrikli palyaçolara gülüyor mu? Reklamcılıkta mizah açısından yapay zeka ne anlama geliyor?

İzleyiciler duyduklarını unutacak ama nasıl hissettiklerini hatırlayacaklar. Reklamcılığa yumruk atmaya çalışan yaratıcıların aklında her zaman olan bir şey.

Tüketicilerin dikkatini çekmek ve onların ilgisini çekmek amacıyla yıllar boyunca komik sesler, kelime oyunları, alaycılık ve diğer esprili tekniklerin kullanılmasının nedeni budur. Ancak küreselleşmiş bir reklamcılık pazarında doğru noktaya ulaşmak kolay değildir.

“Aynı anda bu kadar çok içerik yaratıldığı için, şu anda yaşadığımız bu tür bir içerik çığı varken, benzersiz mizahi sesi bulmak zor olabiliyor ve odak grupları ve testlerle farklı pazarlar için yerelleştirilmeye çalışılıyor. ” diyor teknoloji destekli bir yaratıcı grup olan Accenture Song’un Küresel Kreatif Direktörü Neil Heymann.

Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde konuşan kendisi, komedinin biraz riskli görüldüğünü ancak ödüllerinin önemli olabileceğini belirtti.

Komedi Cannes’da başrolde

Mizah, bazı yaratıcılar için her zaman moda olmuş olabilir, ancak Cannes Lions ödül programında ancak kendi kategorisine kavuştu.

“Festivalde en sevdiğim şey eski meslektaşlarımdan bazılarının yer aldığı bir eserdi. ÜberBirleşik Krallık’ta yer alan Robert De Niro.

“Zamanlaması pek çok açıdan çok dikkat çekici. Her şeyi altı saniyeye sığdırmaya çalışan bir dünyada, açık alanlar ve garip duraklamalar gerçekten lüks hissettiriyor” diyor Heymann Euronews Culture’a.

AI ile gülmek

Heymann vurgulandı yapay zeka (AI)Genellikle duygu eksikliği nedeniyle eleştirilen De Niro tarzı performansı kopyalamanın zor olacağını düşünüyorum.

Ancak teknolojiyi, yaratıcı insan zekasının yanı sıra iletişimde mizah yaratmaya yönelik yeni ve kullanışlı bir araç olarak görüyor.

Heymann iyi bir kelime oyununu seviyor ve bunların arkasında yapay zekaya fayda sağlayan matematik ve metodoloji olduğuna inanıyor. Kısa süre önce Google Labs tarafından geliştirilen ve oluşturmaya yardımcı olan yeni bir araç dikkatini çekti. mükemmel şaka.

“Arayüzde neredeyse bir kelime oyunu ayarı var ve kelime oyununun her çeşidini, kelimelerin nasıl bir araya getirildiğine dair her türlü yorumu ortaya koyuyor. Oldukça büyüleyiciydi,” diye açıklıyor.

“Bunu sunarken kullandıkları örnek şu: Şu ana kadar yazarların seçeneklerini genişletmek açısından gerçekten sahip oldukları tek araç sözlük, eş anlamlılar sözlüğü ve belki de bir kafiye sözlüğüydü ve bu da onu daha da genişletiyor.”

Şöyle devam ediyor: “Onlar, distorsiyon pedallarıyla karşılaştırmayı yaptılar. gitarlar . Yani hâlâ aynı melodiyi çalıyorsunuz ama farklı ses tonlarıyla, farklı zamanlamalarla, farklı ritimlerle ve bunun gibi şeylerle denemeler yapabilirsiniz.

Mizahı doğru yapmak

Yıllar geçtikçe izleyici zevklerinin değişmesi, farklı kültürler ve bakış açılarıyla bir araya gelmesiyle, reklam verenler hangi kelime oyunlarını veya diğer mizah biçimlerini kullandıkları konusunda dikkatli olmak zorundadır. Sektör daha küresel hale gelmesine rağmen, tüm içerik her yerde tercüme edilmez . Heymann yapay zekanın bu sorunun çözümünde de rol oynayabileceğini düşünüyor.

“Yapay zekanın, eğer doğru şekilde kurulursa, gerçekten gelişmiş bir filtreleme sistemi olabileceğine dair bir rolü var; bu sistemin faydalı olacağını ve biraz risk almanın ya da risk almanın heyecanını tamamen ortadan kaldırmadan potansiyel tuzaklara işaret edeceğini umuyoruz. büyük bir sıçrama.”

Yapay zeka ve komedi hakkında daha fazla bilgi edinmek için yukarıdaki videoyu izleyin.

Cannes Lions’dan daha fazla içerik görebilirsiniz Burada .