‘Çünkü ben buna değerim’: L’Oréal’in patronu sloganın 50 yıl daha dayanmasından neden korkuyor?

1971’de ABD’de genç bir kadın metin yazarı tarafından yaratılan L’Oréal’in artık kötü şöhrete sahip olan ‘Çünkü ben buna değerim’ sloganı, kadınların değerini onaylıyor ve kadınları hedef alan reklamcılık anlayışında erkeklerin hakim olduğu bir dönemde ortaya çıktı.

“Bu, ABD’de feminizmin başlangıcıydı. L’Oréal Paris’in Küresel Marka Başkanı Delphine Viguier-Hovasse, Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde Euronews Culture’a şöyle konuştu: “Ve bir reklamda bir kadının öz değerinin iddia edilmesi, gerçekten de ilk kez oldu.”

“O zamandan bu yana [**L’Oréal Paris**]’in (VivaTech 2022: Lüks grup LVMH ve güzellik devi L’Oréal’in meta evreni ve yeni teknolojiyi benimseme konusundaki) tüm hikayesini inşa ediyor, kadınlara güç veriyor ve onlara kendine değer verme duygusu.”

‘Radikal’ sözler ‘hala güncel’

İşyerinde kadınlar arasındaki cinsiyet farkıDünya Bankası Grubu’na göre önceden düşünülenden çok daha geniş rapor Mart ayında yayınlandı. Kadınların erkeklerin haklarının üçte ikisinden daha azına sahip olduğunu iddia ediyor ve hiçbir ülke kadınlara fırsat eşitliği sunmuyor,en zengin ekonomiler bile değil.

Viguier-Hovasse, L’Oréal sloganının yarım yüzyılı aşkın bir süredir zaman testini geçtiğine inanıyor çünkü “kadınların buna değer olduğunu iddia etmek ve bunu yüksek sesle haykırmak hâlâ çok geçerli.”

“Bu sözler gerçekte radikal ve onların radikal olmasına hâlâ ihtiyacımız var” dedi.

Bu radikal sözler 23 yaşındaki Ilon Specht tarafından kaleme alındı. Her ne kadar uzun ömürleri takdir edilecek bir şey olsa da Delphine, bir asır boyunca hayatta kalmalarına gerek kalmayacağı bir dünya umuyor.

“Bu sloganın bir 50 yıl daha yaşayacak olmasından korkuyorum çünkü gezegendeki kadınlara onların buna değer olduğunu, eşdeğer değere sahip olduklarını sürekli tekrarlamamız gerektiğinden korkuyorum.”

Çalışma engellerini yıkmak

Bu yılın başlarında L’Oréal, kadınları daha iyi olmaya teşvik etmeyi amaçlayan ‘Buna Değer Devam’ adlı yeni bir kampanya başlattı. girişimciler . Bu, onları bugünkü başarıya götüren mücadeleleri ve aksaklıkları ayrıntılarıyla anlatan ‘özgeçmişlerini’ LinkedIn’de paylaşan kadınları içeriyor.

Viguier-Hovasse, “Bu özgeçmiş, kadınları bir iş yaratmaya, bir start-up kurmaya ve başarısızlık korkusuyla geri çekilmemeye cesaret etmeye itiyor” dedi.

Sokak tacizine karşı çıkıyoruz

L’Oréal aynı zamanda sokak sorunuyla mücadele için de çalışıyor taciz kadınlara karşı. Geçen yıl yapılan araştırmada, ankete katılanların neredeyse yarısı korku nedeniyle fırsatları geri çevirdiklerini söyledi ve yüzde 40’tan biraz fazlası sosyal etkinlikleri kaçırdığını bildirdi.

“Üniversiteden sonra para kazanmak için iş bulamıyorlar çünkü gece oluyor, metroya binmek istemiyorlar. Dolayısıyla sokaklarda özgürce yürümemek gerçekten bir sorun,” diye açıkladı Viguier-Hovasse.

Şirket, sorunun üstesinden gelmek için 2020’den beri ‘Sokak Tacizine Karşı Durun’ kampanyasını yürütüyor. Program aracılığıyla 46 ülkede 2,8 milyondan fazla kişi, sokak tacizine maruz kalmaları veya tanık olmaları durumunda güvenli müdahale de dahil olmak üzere eğitim aldı.

L’Oréal’in ikonik sloganının geçmişi hakkında daha fazla bilgi edinmek için yukarıdaki videoyu izleyin. 

Cannes Lions’dan daha fazla içerik görebilirsiniz Burada .