Geçmişten gelen patlama: İspanyol en çok satan kitabı ‘ölmekte olan ticaret sanatına’ olan ilgiyi yeniden canlandırıyor

La Bellez Komün(Ortak Güzellik), zanaatkarların müşterileri çekmek için çalıştırıldığı, mağaza vitrinlerinin başlı başına bir sanat eseri olduğu geçmiş bir çağa örnek teşkil ediyor.

Kitap, tarihteki en güzel mağaza vitrinlerini kaydetmeye çalışan iki mimar Luis Fernández-Galido ve Javier Sánchez Bellver’in buluşuydu.

Proje 1977-78 yılları arasında tamamlanmış ancak o tarihte yayınlanmamıştı.

Nihayet bu yılın başında, kırk yıldan fazla bir süre sonra basıldı ve beklenmedik bir şekilde en çok satan kitap haline geldi.

Ancak kitabın neden bu kadar heyecan yarattığını anlamak kolaydır.

Her sayfa, yazarların ‘ticaret sanatı’ dediği şeyi sergileyen hoş mağaza resimleriyle süslenmiştir.

‘La belleza común’da (Ortak Güzellik) bir eczane dükkanının ön cephesi resmedilmiştir.

Böyle bir becerinin yiyecek satmak veya müşterileri saçlarını kestirmeye ikna etmek için kullanıldığını düşünmek, alışverişin sıklıkla yapıldığı günümüzde inanılmaz görünüyor; ulusal zincirlerin marka kimliklerini dünya çapında pekiştirmek için dünyanın dört bir yanındaki şehirlerde aynı mağaza vitrinlerini kopyaladığı büyük ölçüde sıkıcı bir deneyim. beyinler.

Sokak sanatı

El Cisne ‘La belleza común’da (Ortak Güzellik) resmedilmiştir.

Almak El Cisne(Kuğu), Madrid’de bir bakkal dükkanı gibi görünen bir yerin kapısının her iki yanında yüzen iki kuğu resmini gösteriyor.

Yazarlar, “Birbirlerine bakan kuğular, eşiği geçen kişiye saygı duruşunda bulunur ve duygusuz güzellikleri yalnızca sağlık ürünlerini ve değerli ürünleri duyurabilir” diye yazıyor.

Aynı zamanda [ adlı bir derginin editörlüğünü yapan Fernández-Galino Mimari Viva](aynı zamanda İspanyolca ve İngilizce olarak yayınlanan Arquitectura Viva (https://arquitecturaviva.com/en) adlı bir mimarlık dergisinin de editörlüğünü yapmaktadır.) İspanyolca ve İngilizce olarak yayınlanan kitabın arkasındaki fikrin, ölmekte olan ‘ticaret sanatı’.

“Kitap, Fundación Juan March’tan (Madrid merkezli bir kültür merkezi) bu mağazaların resimlerini toplamak için ilham alan bir çalışmadan ortaya çıktı. Ancak tüm bu yıllar boyunca duraksadı” dedi Euronews Culture’a.

“Sonunda ortaya çıktığında şaşırtıcı derecede iyi karşılandı. Hiç şüphe yok ki İspanya’da bu dükkanların çoğu yok oluyor. Artık bu mağazaların vitrinlerini korumaya yönelik bir hareket var ve belli bir nostalji var” dedi Fernández-Galino.

“Tüm bu mağazaların vitrinlerinin resimlerini ve ayrıntılarını elde etmek için tüm bu şehirleri ve kasabaları gezdik. Bu mağazaların vitrinlerinden bazıları sanat eseridir. Zanaatkarlar tarafından boyandılar.”

Yazarlar, ülkenin gerçek bir resmini vermek için kitabın İspanya’nın elli vilayetinin tamamından fotoğraflar içermesini istediler.

Fernández-Galino, “Bu mağaza vitrinleri çok renkli ve akıllı tasarımlara sahipti çünkü bunlar müşterileri içeri girip bir şeyler satın almaya davet ediyor” dedi.

“Bugün benim için şehirlerden veya kasabalardan geçmek utanç verici. Bu vitrinlerin çoğunun arkasında hikayeler vardı.”

Kısa arka ve yanlar

Madrid’in şehir içi bir bölgesi olan Lavapies’teki Salon de Peluqueria örneğine dikkat çekiyor. Bu berberin geleneksel seramik döşemeli bir dükkanının ön cephesi var. Cephenin ortasında mavi ve sarı renkli görüntülerde bir adamın saçını kesen bir berberin görüntüsü yer alıyor.

Tabelaların bir kısmında “Beylerin saçını kesiyoruz”, diğer bir kısmında ise “Saç kesimini evde yapıyoruz” yazıyor.

Kitapta yazarlar, bu berber dükkanının görsellerinin ve renklerinin “berber ile müşteri arasındaki baleyi” yansıttığını söylüyor.

Bugün aynı dükkan bir mağazaya dönüştürüldü. devrimci sol barGeri çekilmek için siyaseti bırakan İspanya’nın eski Başbakan Yardımcısı Pablo Iglesias tarafından yönetiliyor cañas(bira).

Iglesias, İspanya’nın sol hükümetinin küçük ortağı olan aşırı sol Podemos partisinin liderlerinden biriydi. 2021 yılında bir televizyon programı sunmaya yoğunlaşmak ve Taberna Garibaldi adlı bu barı açmak için ön siyaseti bıraktı.

Evi sallayan el

Çünkü İspanya’da yağmur yağdığında

Diğer iki fotoğraf Valensiya’da sürrealist bir dokunuş gösteriyor; birinin şemsiyesi var, diğerinin ise asılı duran büyük bir eli var.

Bu temayla ilgili olarak İspanya’nın kuzeyindeki Cantabria’daki başka bir mağazada at malzemeleri satılıyor. Onu öne çıkaran şey, dükkanın içindeki tam boyutlu, içi doldurulmuş beyaz bir at. Atın altında çok daha küçük, doldurulmuş bir timsah var.

Bir midilliye gidiyorum

Bask Bölgesi’ndeki boğa güreşleri ve futbol maçlarına bilet satan mağaza, İspanyol bayrağının kırmızı ve altın renkleriyle tasarlandı. Görünüşe göre tasarımcılar bu olayı anmak istemişler. ulusal bayram– Ulusal şenlik, bazı İspanyollar tarafından boğa güreşi olarak biliniyor.

Boğa güreşi ve futboldan hoşlanan var mı? Biletlerinizi buradan alın

Kaçınılmaz olarak, bir Roma Katolik ülkesinde dinin bir rolü vardır. İspanya’nın merkezindeki Ciudad Real’deki bir mağazanın vitrini, İncil’den önemli bir hikayeyi ödünç alıyor; bu hikayede İsa’nın tüccarları Tapınaktan kovduğu renkli bir resim yer alıyor.

Buna karşılık, Madrid’deki bir yiyecek dükkanında klasik görüntüler sergileniyor. Günümüzün her yerde bulunan sıkıcı mağazalarından uzakta bir dünya.