Macaristan’dan Viktor Orbán ve Belçika’dan Vlaams Belang, Haziran ayında yapılacak anket öncesinde sosyal medya reklam harcamalarında önde gidiyor.
AB seçimlerine sadece iki hafta kala, büyük partiler sosyal medyada dikkatinizi çekmek için çabalıyor.
Önde gelen çevrimiçi reklam sağlayıcıların yayınladığı verilere dayanan yeni Euronews analizi, Haziran ayında yapılacak tüm Avrupa seçimleri öncesinde oyunuzu güvence altına almak için hangilerinin en çok para ödediğini gösteriyor.
Sadece son 30 gündeki Google faaliyetlerine bakıldığında, Macaristan Başbakanı Viktor Orbán bir reklama 60.000 Euro’nun üzerinde para harcadı.
Bu ona sadece 11 günde 10 milyonun üzerinde görüntüleme kazandırdı; bu, Macaristan’ın nüfusundan daha fazla, gerçi bazıları bunu iki kez görmüş olabilir.
“Savaş korkunçtur, savaşlar ölüm getirir, vatanlarımızı yok eder. Savaş enflasyona neden olur ve ekonomiyi mahveder” diyor Orbán’ın siyasi düşmanı Péter Magyar ve finansör George Soros’un fotoğraflarıyla gösterilen 15 saniyelik reklam.
Savaş karşıtı mı yoksa Rusya yanlısı mı?
Son 30 günde 60.000 ile 70.000 Avro arasında harcama yapan Orbán’ın reklamı, kampanyalar kapanış haftalarına yaklaşırken arama devinin AB’de sunduğu en maliyetli siyasi reklam gibi görünüyor.
Mesajı aynı zamanda, Ukrayna destekçilerini devam eden bir çatışmayı teşvik ediyormuş gibi göstermeye çalışan ve Brüksel’in savaştan zarar gören Ukrayna’ya verdiği desteği ve Rus saldırganlığına yönelik yaptırımları defalarca engelleyen Fidesz partisinin Rusya yanlısı duruşuyla da örtüşüyor.
Maliyet açısından Fidesz’i, Haziran ayında seçmenlerin federal ve bölgesel temsilcilerini de seçtikleri üçlü seçimin yapıldığı Belçika’da 33 saniyelik bir yer izliyor.
Vlaams Belang’dan Tom Van Grieken, Flaman ayrılıkçı partisinin 50.000 ile 60.000 € arasında harcadığı bir reklamda seçmenlere daha az göç ve daha fazla satın alma gücü vaat ediyor.
Her ne kadar düşük bütçeli olsa da, Barselona’daki tutuklamaların %80’inin yabancılar olduğunu iddia eden İspanyol Vox’un sponsorlu gönderisi de 10 milyondan fazla izlendi.
Aşırı sağın ötesinde
Ancak Google Ads’ü kullanan yalnızca aşırı sağ değil. Fransa Cumhurbaşkanı Emmanuel Macron’un merkezci siyasi grubu olan Renew Europe, ilk kez oy vermeyi bir bebeğin ilk adımlarına veya bir gencin ilk öpücüğüne benzeten bir reklama yaklaşık 50.000 Euro harcadı.
Google verilerine göre, Avusturya’nın sosyal demokrat partisi ve Avrupa yanlısı Alman partisi Volt da yüksek harcama yapıyor.
Avrupa’daki seçim aşırılıkları genellikle adayların tek bir reklama bir milyon dolar harcayabildiği ABD’de görülen seviyelere ulaşmasa da, siyasi fonların internette nasıl harcandığı konusunda hala pek çok tartışma var.
Siyasi danışmanlık firması Cambridge Analytica’nın kullanıcının rızası olmadan 87 milyon Facebook profilinden veri toplayabildiği skandal ve Rusya’nın batıdaki seçimlere müdahale ettiği iddialarının ardından, önde gelen sosyal medya kuruluşları şeffaflığa olan bağlılıklarının bir parçası olarak siyasi reklam harcamalarına ilişkin verileri yayınladıklarını söylüyor .
Şubat ayında kabul edilen AB kuralları, yurt dışından seçim öncesi harcama yapılmasını yasaklıyor ve prensip olarak kampanya reklamlarının siyasi görüşlere göre hedeflenmemesi gerekiyor; ancak görünen o ki Avrupa Komisyonu bile kendi sosyal medya tanıtımlarında bu sınırlamalara ters düşmüş durumda.
Facebook da
Sosyal medya ağı Facebook’un sahibi Meta’ya bakıldığında Google’a benzer bir hikaye anlatılıyor: En fazla harcamayı yapanlar Macaristan ve Belçika’daki aşırı sağ partiler.
Onları, AB’nin Erasmus+ eğitim programındaki gönderileri bir milyondan fazla izlenen Alman liberal FDP ve İtalya’nın merkez sağ Forza Italia’sı takip ediyor.
Tüm kampanya reklamları adaylara yönelik değildir. Sivil toplum kuruluşları da sosyal medya tanıtımları için para ödüyor ve geçen ay Avrupa Parlamentosu, insanları dışarı çıkıp oy vermeye teşvik eden Facebook reklamları için yalnızca Fransa ve Almanya’da 183.000 Euro’dan fazla harcadı; ancak bunlar Euronews’in analizinin dışında tutuluyor.
Ancak veriler, muhtemelen ulusal olarak uygulanan farklı üst sınırlardan dolayı harcama seviyelerinin blok genelinde büyük farklılıklar gösterdiğini gösteriyor.
Fransa hiçbir şekilde ücretli siyasi kampanya yürütmüyor, Portekiz ise pan-AB Avrupa Halk Partisi’nden yalnızca 900 Avro alıyor. Diğer yerlerde AB seçimleri ikinci planda kalıyor; Romanya’da en çok harcama yapanlar Bükreş Belediye Başkanı olma yarışındalar.
