Yapay zeka modelleri güzellik sahnesini ele geçirecek mi? Shiseido’nun kreatif patronu “Hiç şansım yok” diyor

Cilt bakımı, koku, makyaj ve saç bakımını kapsayan küresel güzellik sektörü hızla büyüyor. Danışmanlık firması McKinsey & Company’ye göre 2022’de yaklaşık 400 milyar Euro gelir elde etti.

2027 yılına gelindiğinde bu rakamın her yıl yüzde altı artarak 540 milyar Euro’ya ulaşması bekleniyor.

“Günümüzde kadınlar ve erkekler güzelliği seviyor ve bu, onsuz yaşayamayacağınız bir şey.

Japon güzellik markası Shiseido’nun Shiseido Creative İcra Kurulu Başkanı George Sugitomo, “Özellikle Asya pazarında ve Japonya’da herkes, hatta evde bile kendine bakma eğiliminde” dedi.

Sugitomo’nun öne çıkanları sektörün büyümesikısmen üst seviye tarafından yönlendiriliyor cilt bakımıve genç tüketicilerin ilgisi.

Yapay zeka modelinin yükselişi

Bu yılın başlarında, Dünya Yapay Zeka İçerik Oluşturucu Ödülleri, dünyanın ilk yapay zeka güzellik yarışması Miss AI’yi tanıttı. Dijital çalışmalarını sergilemek için dünyanın dört bir yanından yaratıcıları bir araya getiren bu etkinliğin ardındaki düşünce, “yapay zeka alanlarında güzelliği ve yaratıcılığı algılama biçimimizde bir değişimi” göstermekti.

Ancak Shiseido için yapay zeka modelleri, şirketin şu anda ürünlerinin pazarlanması ve tanıtımında kullanmayı planladığı bir şey değil; bunun yerine insan odaklı kalmayı tercih ediyor.

Sugitomo, “Yapay zeka çok önemli, sanırım bir araca dönüşüyor ve onu nasıl kullanacağımız konusunda çok akıllı olmamız gerektiğini düşünüyorum, ancak yaratıcı departman için bu bir zorunluluk” dedi Sugitomo.

Ancak Shiseido için yapay zeka modelleri olsa bile bunun cilt bakımı, beden ve zihinle ilgili olduğunu, dolayısıyla bu kısmın her zaman insan olacağını vurguladı.

Sürdürülebilirliği artırmak için plastikleri terk etmek

Güzellik sektörü de teslimat yapma baskısı altında SürdürülebilirlikTüketiciler, ürünlerin sorumlu ve etik bir şekilde tedarik edildiğine dair kanıt bulmak için markalara giderek daha fazla bakıyor.

Şu anda Shiseido plastikleri kesmeye ve ürün gruplarında neler olduğu konusunda iletişim kurmaya odaklanıyor.

Sugitomo, “Geçen yıl 31 marka ve 740 ürün aracılığıyla değiştirilebilir kapların sayısını artırmayı başardık ve gelecek yıl yüzde 100 değiştirilebilir plastik kaplar hedefliyoruz” diye açıkladı.

“Tüketicilerimiz sürdürülebilirlik, etiklik ve ürünün kendisinin, yani içeriğinin çok net olmasını bekliyor. Yokohama’da devasa bir bilim laboratuvarımız var, dolayısıyla hepsi ürünlerimizin sürdürülebilirliğini araştırıyor.”

Shiseido ile yapılan röportajın daha fazlasını görmek için yukarıdaki videoyu izleyin.

Cannes Lions’dan daha fazla içerik görebilirsiniz Burada.