Apple, tablet bilgisayarın yerinde tutularak enstrümanlar, kitaplar ve kameralar da dahil olmak üzere bir dizi kültürel nesnenin yok edildiğini gösteren yeni iPad Pro reklamı nedeniyle özür dilemek zorunda kaldıktan sonra ezici bir darbe aldı.
Apple CEO’su Tim Cook, 7 Mayıs Salı günü şirketin en son iPad Pro reklamı “Crush!”‘ı tweet attığında memnun görünüyordu. “Yeni iPad Pro ile tanışın” diye yazdı. “Yaratmak için kullanılacağı her şeyi hayal edin.”
Ancak yeni tabletin birçok yaratıcı olanağını göstermek için Apple, iPad Pro’larının diğer tüm yaratıcı nesneleri hariç tutması veya daha spesifik olarak yok etmesi gerektiğine karar verdi.
Reklamda, kullanabileceğiniz her şeyi ezen büyük bir metal levha yer alıyor, şirket öyle görünüyor ki, bir iPad Pro’nun artık sizin için yapabileceği bir şey olduğunu söylüyor.
Piyanolar, trompetler, kitaplar, retro oyun teknolojisi, vinil plaklar, kameralar; hepsi Apple’ın ‘şimdiye kadarki en ince’ iPad’i uğruna feda ediliyor.
Cook’un tweet’inin altındaki yanıtlar daha sonra eleştirilere yol açtı ve teknoloji şirketinin 9 Mayıs Perşembe günü Ad Age yayını ile paylaşılan bir bildiri aracılığıyla özür yayınlamasına yol açtı. Çıkış ayrıca şirketin artık reklamı TV’de yayınlamayı planlamadığını da bildirdi.
Belki de tahmin edilebileceği gibi, şimdi çekilen reklam, özellikle üretken yapay zekadaki hızlı ilerlemelerin sanatçıları ve işçileri yeni bir güvencesizlik ve işsizlik dönemiyle tehdit ettiği bir dönemde, sanat camiasında pek iyi karşılanmadı.
Yaratıcılara yönelik istikrarlı çalışma koşullarının sona ermesinde büyük teknolojinin devam eden rolü nedeniyle Apple defalarca “ton sağırı” olarak adlandırıldı.
Bazı X kullanıcıları ayrıca reklamın 2009’daki bir LG reklamına esrarengiz bir benzerlik taşıdığını, dolayısıyla reklamın kutladığı varsayılan yaratıcı özgünlükten söz bile edemediklerini belirtti.
Çevrimiçi mücadeleye çok sayıda ünlü de katıldı. Aktör Hugh Grant şöyle yazdı: “İnsan deneyiminin yok edilmesi. Cook’un tweet’inin yeniden yayınlanmasında Silikon Vadisi’nin izniyle” yazıldı.
Film yapımcısı Justine Bateman şunları yazdı: “Apple neden sanatı ezen bir reklam yaptı? Teknoloji ve yapay zeka genel olarak sanatı ve toplumu yok etmek anlamına geliyor.” Daha sonra otoriterlik ile sanatın azalması arasındaki bağlantıyı çizen bir New York Times makalesine bağlantı verdi.
Şirketin pazarlama iletişiminden sorumlu başkan yardımcısı Tor Myhren, Ad Age’e şunları söyledi: “Yaratıcılık Apple’da DNA’mızda var ve dünyanın her yerindeki yaratıcıları güçlendirecek ürünler tasarlamak bizim için inanılmaz derecede önemli.”
“Amacımız, kullanıcıların kendilerini ifade etme yollarını her zaman takdir etmek ve fikirlerini iPad aracılığıyla hayata geçirmek. Bu videoyla hedefi kaçırdık ve üzgünüz.”
Reklamın başarısızlığı, tabletlere olan iştahın Ocak-Mart döneminde geçen yıla göre %17 oranında azalmasının ardından Apple’ın iPad satışlarını yeniden canlandırmaya çalıştığı bir dönemde önemli bir darbe oldu.
2010’daki ilk çıkışı tablet pazarının yeniden tanımlanmasına yardımcı olduktan sonra iPad, Apple’ın başarısına yalnızca küçük bir katkıda bulundu. Şu anda teknoloji devinin satışlarının yalnızca %6’sını oluşturuyor.
