Euroview’ler. Neil Young’ın Spotify tartışması teknoloji devlerinin her zaman kazandığını hatırlatıyor

Neil Young ve Joni Mitchell, en büyük podcast yayıncısı Joe Rogan’ı protesto etmek için platformdan ayrıldıktan iki yıl sonra, geçen ay gönülsüzce müziklerini Spotify’a iade ettiler.

Young’a göre Rogan, platformu COVID-19 salgını hakkında yanlış bilgi yaymak için kullanıyordu.

“Rogan veya Young’a sahip olabilirler. Her ikisi de değil, diye yazdı Young, Warner Music Group’taki menajerine.

Görünüşe göre Spotify her ikisine de sahip olabilir.

Ve Young’ın protestosu (ya da boykot ya da her neyse) hakkında ne düşünürseniz düşünün, Spotify ile yaşadığı çatışma, teknoloji devlerinin istediklerini elde etmek için komik bir yola sahip olduğunu ve sanatçıların direnişinin genellikle boşuna olduğunu hatırlatıyor.

Yayın telif hakları vs beslenecek ağızlar

Pek çok içerik oluşturucu, Spotify ve YouTube gibi platformlardan, kısmen görüntülemeleri ve akışları, dolayısıyla da ödemeyi artıran algoritmalar nedeniyle uzun süredir hayal kırıklığı yaşıyor.

Ancak çoğu yaratıcının ültimatom verecek nüfuzu ya da bu platformları terk edecek parası yok.

Rolling Stone’a göre Spotify’daki bazı sanatçılar iyi bir yaşam sürüyor olsa da “çok çok daha fazla sayıda sanatçı – kelimenin tam anlamıyla milyonlarca sanatçı – yayın telif haklarından geçinmeye çabalıyor”.

Neil Young, Mayıs 2019’da Napa, CA’daki Napa Valley Expo’da BottleRock Napa Valley Müzik Festivali’nde performans sergiliyor

Ayrıca, kendilerine ait yerleşik bir izleyici kitlesi olmadığında sanatçılar, izlenme konusunda Spotify ve YouTube’a büyük oranda bağımlı oluyor.

Forbes’a göre Spotify, müzik akışı pazarının %30,5’ini elinde bulunduruyor; bu oran, %13,7’lik paya sahip en yakın rakibi Apple Music’in iki katından fazladır. YouTube neredeyse rakipsizdir.

Kimin umurunda, diyebilirsiniz ki Spotify çok seviliyor. Peki şirket müziği demokratikleştirmek için pek çok şey yapmadı mı?

Ritmin olabilir ama algoritmayı ikna etmelisin

Şirketin, yeni sanatçılara dinleyicilere ulaşmak için doğrudan bir hat (ve iş modeli) vererek eski müzik işiyle ilgili birçok formaliteyi ortadan kaldırdığı doğrudur.

Bu değer, şirketin “bir milyon yaratıcı sanatçıya sanatlarıyla geçinme fırsatı ve milyarlarca hayrana da sanatlarından keyif alma ve ilham alma fırsatı vererek insan yaratıcılığının potansiyelini açığa çıkarmak” şeklindeki misyon beyanında bile yer alıyor.

Şirket bu misyonu ilerletmek için çok şey yaptı. Müzik kariyerini onlarca yıl önce asla mümkün olmayan şekillerde başlatma kapasitesine sahip. Bir sanatçının şarkıları platformun en çok dinlenen çalma listelerinden birine girerse, yayınları ve buna bağlı olarak kazançları neredeyse bir gecede hızla artabilir.

Kelimenin tam anlamıyla, Uber’i sürmek ve bir yandan müzik yapmak ile yayın telif ücreti olarak 200.000 $ (187.880 €) kazanmak arasındaki fark olabilir.

Joni Mitchell, sunucu Trevor Noah ve Brandi Carlile, Şubat 2024’te 66. yıllık Grammy Ödülleri’nde boy gösteriyor

Dolayısıyla platformu eleştirme girişiminde bulunulurken, bazı müzisyenlere yapılanlara karşı dikkatli olunması gerekiyor. Ancak birçok açıdan platformun algoritması, müzik zevklerini az sayıda üst düzey sanatçı etrafında homojenleştirerek yeni müzisyenlerin ilgi çekmesini zorlaştırdı.

Scott Timberg, Salon için yazdığı bir köşe yazısında “Algoritmalar”, “sizi zaten bildiğiniz şeye giderek daha da yaklaştırmakla ilgilidir. Ve sizi dinlemek istediğiniz şeye yönlendirmek yerine, halihazırda tüketmekte olduğunuz şeyin küçük varyasyonlarına yönlendiriyorlar.”

İnsanların halihazırda tükettiği şey, melodileri kolektif dikkatimizi tüketen Spotify’ın sanatçı tabanının yalnızca küçük bir alt kümesidir.

“2013’te sanatçıların en tepedeki %1’i, kayıtlı müzik satışlarından elde edilen tüm gelirin dörtte üçünden fazlasını oluşturuyordu. O yıl Spotify’daki şarkıların %20’si hiç dinlenmemişti,” diye yazdı Financial Times için Ludovic Hunter-Tilney.

Belki de bu her zaman böyledir, diye merak edeceksiniz. Demek istediğim, The X Factor’u izleyen herkes her sanatçının ilgimize layık olmadığını bilir. Ama neyi, kimi dinleyeceğine dair karar eskiden insani bir karardı.

Boykot geçerli bir seçenek midir?

Bir dinleyici olarak, özellikle de algoritmanın zevkinize iyi bir şekilde hakim olduğunu düşünüyorsanız, bunu umursamayabilirsiniz. Ancak bir sanatçı olarak, başarınızın veya başarısızlığınızın arkasında insan tercihinin aksine bir algoritmanın olabileceğini bilmek, yutulması zor bir hap olabilir.

Diyelim ki algoritmanın size olumsuz davrandığını düşünen bir müzisyen veya içerik yaratıcısısınız. Ne yapacaksın, ayrılacak mısın? Boykot?

Bazıları öyle. Büyüyen bir sanatçı ve içerik oluşturucu dalgası Spotify ve YouTube’dan ayrılıyor ve çoğunlukla kazançlarının algoritmaya bağlı olmadığı Substack ve Patreon gibi platformlara yöneliyor.

Substack ve Patreon gibi platformlar, bu platformlardaki kazançların izlenme sayısına bağlı olmaması, bunun yerine izleyicilerin yaratıcılara doğrudan ödeme yapması ve platformların küçük bir pay alması nedeniyle içerik oluşturucuların “kitlelerine sahip olmalarına” olanak tanıyor.

Yine de bu hamle aslında yalnızca Young ve Mitchell gibi izleyicisi olan yerleşik sanatçılar için geçerli.

Yani, eğer bir müzisyen veya içerik yaratıcısı olarak yeni başlıyorsanız, gerçekten de derinlere inip algoritmanın yaptıklarınızı beğenmesini ummaktan başka seçeneğiniz yok.

Jonah Prousky, Londra’da yaşayan Kanadalı serbest yazardır. Çalışmaları Canadian Broadcasting Corporation (CBC), Toronto Star ve Calgary Herald gibi birçok önde gelen yayında yer aldı.

Euronews olarak tüm görüşlerin önemli olduğuna inanıyoruz. Önerilerinizi veya sunumlarınızı göndermek ve sohbetin bir parçası olmak için [email protected] adresinden bizimle iletişime geçin.