Saat ustaları, kadın koleksiyonerlerin artan seslerinin giderek daha fazla farkına varıyor. Watches and Wonders Cenevre’de en yeni kadın ve cinsiyete uygun saatlere bakıyoruz.
1990’ların başında Caroline Scheufele, ailesinin saatçilik işinde hâlâ genç bir tasarımcıyken, Chopard’ın takmak istediği türden daha sportif bir kadın saati üretmediğini fark etti. Böylece meseleyi kendi eline aldı.
Chopard’ın sanat yönetmeni ve eş başkanı Euronews Culture’a şunları söyledi: “Kayak, yüzme ve tenis gibi pek çok spor yapıyordum.” “Spor kadın saati gibi harika bir şeye sahip olmadığımızı fark ettim. Beyaz altın ya da sarı altınla her şey çok narindi, hatta pembe altın bile yoktu. Bu yüzden Happy Sport’u tasarladım.
İlk kez 1993 yılında piyasaya sürülen Happy Sport, Chopard’ın imzası olan “dans eden elmaslar”ın kadran üzerinde serbestçe hareket etmesiyle, elmasların çelik bir saate ilk kez yerleştirildiği dönem oldu. Yıllar geçtikçe kadın saatçiliğinin simgesi haline geldi.
Scheufele, “Happy Sport ile Chopard kadın saatlerinde tam bir çığır açıldığını düşünüyorum” dedi.
Bu yılki Watches and Wonders ticaret fuarında Chopard, Scheufele’nin ilk Happy Sport’unu tasarlamasından bu yana geçen otuz yılda sektörün ne kadar ilerlediğini yansıtan çok çeşitli kadın saatlerini piyasaya sürdü.
Yeni sürümler arasında Happy Sport’un soluk mavi timsah derisi kayışlı yeni sınırlı sürümünün yanı sıra özenle süslenmiş mücevher saatleri, kadınsı elbise saatleri ve cinsiyet ayrımı gözetmeyen minimalist saatler yer alıyordu.
Scheufele, “Günümüzde bir kadının saatinin, ister çok sportif bir saat olsun, ister tamamen elmaslarla süslenmiş bir saat olsun, aslında zevkine bağlı olarak kendi tercihi olduğunu düşünüyorum” dedi. “Kadran boyutu aynı zamanda bilek boyutuna da bağlı. Şahsen benim bileklerim küçük ama büyük saatler takmayı seviyorum.”
Scheufele amacına ulaşıyor; günümüzün kadın saatleri de kadınlar kadar çeşitlidir. Ancak kadınların ne giymek istediğini bulmak herkes için bir öncelik haline geldi.
Kadın koleksiyoncular seslerini buluyor
Kadın saat pazarı, erkek egemen lüks saat dünyasında kadın koleksiyonerlerin seslerini bulmasıyla istikrarlı bir şekilde büyüyor.
Küresel pazar araştırma şirketi Allied Market Research, 2019 yılında 23,7 milyar dolar (22,2 milyar avro) değerinde olan kadın saati segmentinin 2027 yılına kadar 26,7 milyar dolara (25 milyar avro) ulaşacağını tespit etti. Saat üreticileri de bu durumu dikkate alıyor.
Fuar boyunca kadın saatleri her yerdeydi; Hermes ilk kadın spor saati “The Cut”ı piyasaya sürdü, Chanel haute couture tarihinin sembollerini bir araya getiren yeni bir kadın kapsül koleksiyonunu piyasaya sürdü ve Cartier sıcak serisini yeni bir manşet saatiyle sürdürdü , “Cartier’in Yansıması”.
Popüler “ileri kadın” izleme blogunu başlatan Brynn Wallner için bozuk para2020 yılında saatçilik endüstrisi kadınları dinlemek ve onların gerçekten takmak istedikleri saatleri yapmak için ciddi çaba sarf ediyor gibi görünüyor.
Watches and Wonders’ta Euronews Culture’a şunları söyledi: “Markaların kadınlara hitap etme konusunda kesinlikle daha fazla strateji uyguladığını, sadece onlardan daha fazla bahsettiklerini veya kampanyalarında daha fazla kadın modele yer verdiklerini düşünüyorum.” “Kadınlarla konuşmak istediklerini gösteren markalarla çalıştım.”
Wallner’la tanıştığımızda, kendisi IWC Schaffhausen’in marka elçisi Gisele Bundchen ile bir sosyal medya videosu çekmeye gidiyordu. Kendisi “saatler hakkında hiçbir şey bilmese de” başından beri lüks saat markalarından sıcak bir karşılama aldığını söylüyor.
DIMEPIECE (@dimepiece.co) tarafından paylaşılan bir gönderi
Tanıdığı birçok kadın gibi o da, mekaniğin derinliklerine inmeden önce saati bir moda ifadesi olarak gördü.
“Sanırım pek çok kadın çok uzun süredir sektörde bulunmuyor ve pek çok kadın akıllı telefonlar yüzünden saat bile takmıyor” diye açıkladı. “Dolayısıyla birçok genç kadın için saat bu tür bir yabancı nesnedir. Eğer yeni başlıyorlarsa, ilk önce görünüşe öncelik vereceklerdir. Ama işin içine girdikten sonra harekete öncelik vermeye başlayacaksınız.”
Wallner, üst düzey saatlere odaklanan medyaya liderlik eden, sayıları giderek artan kadınlardan oluşan bir grubun bir parçası; aralarında dünyanın en büyük saat koleksiyoncusu topluluğu olan Redbar Group’un CEO’su Kathleen McGivney de yer alıyor.
Cinsiyet bariyerini kırmak
Bağımsız İsviçre markası Oris’in CEO’su Rolf Studer, kadın koleksiyonerlerdeki artışı genel olarak saat dünyasının daha kapsayıcı hale geldiğinin bir işareti olarak görüyor.
Euronews Culture’a “Bunun tüm sektörün olgunlaşmasının bir işareti olduğunu düşünüyorum” dedi. “İzleme coşkusu artık bir olgu haline geliyor. On beş yıl önce saat koleksiyonculuğu ineklerin hobisiydi ve şimdi birdenbire kadınların da dahil olduğu havalı bir yaşam tarzı haline geldi.”
2021’de Oris’ Divers Sixty Five ‘Cotton Candy’ edisyonunda cinsiyet engeli aşılarak hem erkeklerin hem de kadınların eşit derecede heyecan duyduğu bir saat haline geldi. Studer, saatin aslında markanın 2020 Hölstein modeli saatinin daha küçük bir versiyonunu isteyen eşinden ilham aldığını söyledi.
“Renkli yaptık, adına pamuk şekeri adını verdik ve pandemi için mükemmeldi” diye hatırladı.
Studer, kadınların Oris’in bazı saatlerinin ardındaki mesaja estetikten çok ilgi duyduğunu fark ettiğini söyledi. Kadın koleksiyonerler arasında en popüler saatlerden biri de geri dönüştürülmüş plastikten üretilen Aquis Upcycle Date’dir.
“Saat, gezegene değer vermeyi ve sürdürülebilir bir yaşam tarzına öncülük etmeyi temsil ediyor” dedi.
Oris, saatlerini cinsiyete göre sınıflandırmayan, bunun yerine müşterilerin kadran boyutuna göre arama yapmasına izin veren birkaç büyük İsviçreli saat üreticisinden biridir. Üniseks ve cinsiyet ayrımı gözetmeyen saatler Zenith, IWC, Cartier ve Patek Philippe gibi markalar tarafından benimsendi.
Studer, Oris’in toplumsal cinsiyet stereotiplerinden kurtulmak için çaba gösterdiğini söyledi. Geçtiğimiz sonbaharda marka, atlet, mülteci ve aktivist Yusra Mardini’yi yeni marka elçisi olarak seçti.
“Kadınlara yönelik saat yapımına çağdaş bir bakış açısıyla bakmanın gelecek olacağını düşünüyorum” dedi. “Umarım Yusra gibi kişilikler bunu şekillendirecek ve sadece güzel olmaktan başka bir şey olmayan eski moda model değil.”
